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        市場資訊
        中國跨境電商出口逆勢增長,萬億全球市場誰主沉浮

        2020-07-21

        上半年,中國跨境電商進出口逆勢而上,均呈現兩位數逆勢增長的態勢。? ? ? ??

        海關總署最新數據顯示,海關跨境電商監管平臺進出口增長26.2%,其中出口增長28.7%,進口增長24.4%,同期中國整體的貨物貿易額同比下降3.2%。另據商務部7月初發布的《中國電子商務報告2019》,通過海關跨境電商管理平臺的出口總額從2015年的336.5億元增長至2019年的944億元,年均增速達60.5%。? ? ?? ? ? ? ??

        中小企業加速入局? ? ? ? ?? ? ? ?

        近期,更多國內中小企業及個人正在加速入局或籌備跨境電商?!?020中小企業跨境電商白皮書》調研100多家中小企業,其中84%的外貿企業在疫情后加大了線上外貿的投入。與福瑞斯特公司談好合作的一些廠家已不再向其供給產品,轉而直接通過跨境電商銷售。近年一些地方政府落地了跨境電商創業園,推出系列扶持政策,加之今年早些時候口罩等防疫用品出口熱,以及疫情中許多中小跨境電商賣家入駐抖音等平臺開展跨境電商業務培訓,也助推了眼下這股跨境電商熱潮。? ? ? ??

        盡管中國互聯網已進入下半場,全球電商市場仍然蘊藏著巨大商機?!?018年全球電商行業藍皮書》顯示,北美電商市場最成熟,總人口中滲透率為68.7%,其次是西歐(61.1%)、南美(34%)、中歐及東歐(32.5%)、亞太(31.3%)、中東及非洲(3.6%)。eMarketer在6月發布的《電子商務2020》報告顯示,今年以來,全球主要地區的電子商務增長率均在15%以上,中東歐地區甚至達到了21.5%。2020年,全球零售電商的預期增速將達到16.5%,銷售總額將達3.914萬億美元。

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        聚焦中國市場,《2019年度中國跨境電商市場數據監測報告》顯示,2019年中國出口跨境電商交易規模為8.03萬億元,在中國跨境電商的進出口結構中占比達到76.5%,相較于2018年7.1萬億元同比增長13.09%。而艾媒咨詢預測,2020年中國跨境電商交易規模為10.3萬億元。? ? ? ? ?

        當下,中國企業運營出口跨境電商主要有兩種方式:一種是入駐國際大型電商平臺,如亞馬遜、eBay、Wish、Lazada、Shopee、速賣通等,開設店鋪、上架商品;另一種則是建立英文或其他語言的獨立站,完全由企業自營。前者受制于平臺規則,但能從平臺獲取大規模流量,后者獲客則更加依賴于國外社交媒體或谷歌廣告等渠道導流。? ? ? ?

        “東南亞站點的客單價還是偏低,利潤也是偏低,在同等的人力物力的投資成本上,亞馬遜的回報最高,沒有之一了?!眹鴥鹊脑S多中小賣家像王華一樣,將亞馬遜作為首先考慮入駐的跨境電商平臺。而Marketplace Pulse在2019年底發布的報告顯示,全球亞馬遜市場上有將近300萬活躍賣家,其中42%位于中國,尤以浙江、廣東、福建等地居多。? ? 帶動數千億元服務商市場

        傳統外貿中,國內外企業往往只需價格成本、供求合適便能達成交易,而跨境電商對供應鏈綜合服務能力提出了更高要求??缇畴娚讨苯訉訃庀M者,通過社交媒體導流商品鏈接需要有號召力的外國網紅宣傳,亞馬遜、速賣通、Lazada等跨境電商平臺的直播帶貨需要外國主播介紹,MCN機構由此也成了跨境電商服務鏈上的新興受益者。

        中國國家鐵路集團數據顯示,今年上半年,中歐班列累計開行5122列,同比增長36%,而在“國際電子商務之都”義烏,截至7月3日,義烏中歐班列今年共發運300列2.4944萬標箱,發送量同比增長151.1%。6月底舉行的中俄中歐班列國際論壇上,中俄跨境電商正蓬勃發展,中國去往俄羅斯的跨境電商貨物目前要先在白俄羅斯海外倉清關,俄羅斯也亟待建立海外倉或保稅倉。

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        監管創新配套政策頻出

        7月1日,海關總署決定增設“9710”(跨境電商B2B直接出口)、“9810”(跨境電子商務出口海外倉)兩個監管代碼,在北京、天津、南京、杭州、寧波、廈門、鄭州、廣州、深圳和黃埔等10個海關開展跨境電商B2B出口監管試點。這成為海關今年3月全面推廣跨境電商出口商品退貨監管措施,解決“退貨難”問題后的又一重要舉措。而截至7月7日,10個試點海關首周共驗放跨境電商B2B出口報關單和申報清單26.6萬票,貨值2.5億元。

        對此,王健解釋,原先海關按照“9610”監管代碼監管跨境電商出口,只統計了跨境電商中的B2C部分,而中國企業直發國外企業或海外倉的部分劃入一般貨物貿易監管中,并未納入跨境電商統計,因此海關公布的跨境電商出口數據一直較小。新增監管方式后,官方對跨境電商出口規模的統計數據將更加準確,數字也會有所增長。

        近段時間,關于跨境電商的政府監管及支持舉措正密集出臺。

        今年全國兩會《政府工作報告》提出,加快跨境電商等新業態發展。4月7日召開的國務院常務會議指出,必須更大發揮跨境電商獨特優勢,以新業態助力外貿克難前行。會議同時決定在已設立59個跨境電商綜合試驗區基礎上,再新設46個跨境電商綜合試驗區,實行對綜試區內跨境電商零售出口貨物按規定免征增值稅和消費稅、企業所得稅核定征收等支持政策。

        最近幾年,相關政策還涉及對跨境電商綜合試驗區零售出口落實“無票免稅”政策,簡化小微跨境電商企業辦理有關資金收付手續;完善包容審慎監管,加強跨境電商平臺的知識產權保護;鼓勵搭建服務跨境電商發展的平臺,建立配套物流、統計等服務體系,支持建設和完善海外倉,支持增設跨境電商專業,建立完善以信用為基礎的新型海關監管機制等。

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        王健建議,政府要注意簡化整體外貿的監管模式和方式,注意政策的延續性和穩定性,重視相關惠企政策的落地與兌付。馬述忠則建議,在市場激勵方面,從供給端出發,政府可以根據當地實際情況適當調整企業稅收政策、優化稅收征管方式、改進征信管理體制,多維度緩解疫情下的企業壓力。

        值得關注的是,中國跨境電商下一步將注重知識產權保護,加速企業合規化。從微觀層面看,目前中國跨境電商出口從選品備貨、運輸、清關、配送、資金回籠方面都存在較大提升空間??缇畴娚痰膰H稅收、跨境電商綜合服務的法律定位、跨境電商電子票據各國互認等諸多問題也仍待厘清。

        應如何看待中國跨境電商的發展趨勢?專家認為跨境電商將助推數字貿易全面到來。馬述忠提出,全球數字貿易是跨境電商發展的高級形態。不遠的將來,全球數字貿易會完成對跨境電商的迭代,成為數字經濟時代的一般國際貿易。

        王健認為,未來,數字經濟與工業時代工業經濟的主要不同將體現為:第一,數據成為新能源。工業時代的創造是技術創新、產品創新,而數字經濟是圍繞數據的儲存、數據采集、數據的處理利用,給整體商業帶來價值。第二,出現新的物種,比如第三方平臺、人工智能、區塊鏈、物聯網,從而帶來整個商業活動或者外貿的智慧化。從B2C到C2B,定制成為可能,或將改變全球的分工結構、全球價值鏈以及信用體系。第三,未來的WTO可能不是政府之間的談判,也會引入平臺參與,共同商討調整全球貿易的治理結構和方向,形成第三輪全球化。

        第三輪全球化若如按期到來,中國企業或將在跨境電商乃至數字貿易的推動下,重新找到自己的位置。


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        文章來源:騰訊網

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